Raadio- ja telemeediatööstuse arengu kiirus selle ilmumise ajal kõigest mõnesaja aasta jooksul on näidanud kiirendatud arenguprotsessi. Pidevalt muutuvast stseenist on tänapäeval saanud ka selle tööstuse areng. Selle areng seisab silmitsi kolme peamise suundumusega: meediumiplatvormide ajutine muutus. Ajastu arenguga ning teaduse ja tehnoloogia arenguga on uue elektroonilise veebimeedia ilmumine avaldanud survet traditsioonilisele ringhäälingu- ja telemeediatööstusele. Alates "People's Daily" -st kuni People Daily Online'i asutamiseni kerkis välja CCTV kuni CCTV-võrgu televisioon. Uus platvorm paneb traditsioonilise raadio- ja telemeedia esitama uue vormi. Teine on meedia lähenemise ilmnemine. Kuna võrgul on traditsioonilise meedia kommunikatsioonifunktsioon ja ka traditsioonilise meedia võrreldamatu paremus, soodustab see kolmikmängu teket. Muutke raadio ja televisiooni sisu levitamine paindlikumaks ning massidel on suurem autonoomia ja selektiivsus. Kolmas on Hiina omadustega sotsialistliku turumajanduse süsteemi pidev täiustamine, kuna minu riigi reform ja avanemine süvenevad jätkuvalt. Varakult traditsiooniline ringhäälingu- ja telemeedia on avatud ka ajastu kultuurile ning saated on üha mitmekesisemad. Liikuge järk-järgult sotsialistliku kultuuri poole, mida rahvale meeldib kuulda ja näha ning mis on elu, reaalsuse ja masside lähedane.
Teiseks seisavad raadio- ja telemeedia uue arengusuuna taustal silmitsi ka suured arengudilemmad: Esiteks hõlmavad (traditsioonilise) meedia ümberkujundamise küsimused järgmist: 1. Rahastamise küsimused. Uute platvormide ja uue meedia kasutamine nõuab investeeringuid Ehitamine, see investeering pole sageli lühiajaline prognoositav kasu. Kui riiklikke suuri investeeringuid ei tehta, ei pruugi traditsiooniline väike raadio- ja telemeediatööstus olla nõus suuri kulutusi investeerima. 2. Teadvuse transformatsiooni probleem. Traditsiooniline ringhäälingu- ja telemeedia on juba ammu harjunud meedia olemasoleva töörežiimiga. Kui arendus- ja töörežiimi muudetakse, mõjutab see praktikute loomupärast suhtlusideoloogiat ning vaidlustatakse selle tehnilisi ja kultuurilisi teadmisi puudutavad nõuded. 3. Tööjõu loomine. Traditsioonilisel raadio- ja telekandjal on fikseeritud töömeetodid. Uues olukorras kipuvad nad olema lihtsustatumad ja professionaalsemad. Personali lihtsustamine on paratamatu. Kuidas tuleks korraldada eelmised praktikud? Meedia ümberkujundamine on tohutu väljakutse. Teiseks, pärast uute meedia arengusuundade esilekerkimist on probleemiks meediajärelevalve. Veebimeedia järelevalve pole nagu traditsioonilised meediumihalduse meetodid ja sisu. Uue võrgusuhtluse väga erinevate viiside ja kanalite tõttu suureneb meediajärelevalve raskused ebanormaalselt. Puudulik järelevalve võib viia isegi avalike suhete kriisi ja sotsiaalse kriisini. Hea näide on Weibo avaliku arvamuse platvorm. Millised probleemid tekivad, kui ringhäälingu- ja telemeedia siseneb veebimaailma nagu Weibo. Ja meie riigis pole praegu meedia jaoks iseseisvaid seadusi, eriti uudiseid käsitlevaid õigusakte. Meediajärelevalve jõud ei saa täita oma olulist rolli. Kolmas on kvalitatiivne küsimus personali sotsiaalsetest rollidest raadio- ja telemeediatööstuses. Traditsioonilised raadio- ja televisiooniprofessionaalid tegutsevad teabe levitajana ja tavaliselt interaktsioonis ei osale. Uues olukorras suhtlevad meediateabe levitajad publikuga rohkem ja tegutsevad mõnikord masside huvide esindajana. Tekib rollide ebaselgus ja segadus.
Lisaks on uue meedia arengusuundade sotsiaalne mõju samuti sügav. Esiteks kipub traditsioonilise meedia Zheng Zhihua olema ilmselge ja tal on õige poliitiline suund. Meedia propaganda ja teabe levitamine vastavad sotsialistliku kultuurilise levitamise tunnustele ja nõuetele. Pärast uute raadio- ja telemeedia suundumuste esilekutsumist see meedia politiseerimise suundumus lakkab. Teadvuse leviku pilti on lihtne hägustada. Teiseks pöörduvad reklaami ja välisfondide toetused majanduslike toimimisviiside osas mitme kanali poole, et kasutada vahendeid meedia tegevuskulude säilitamiseks, mis on meedia huvide suundumusele kalduv ning mida pole lihtne hallata ja tuvastada. Kolmas on kultuurilise leviku sotsiaalne küsimus. Sotsialistlikul raadio- ja telemeedial on sotsialistliku tsivilisatsiooni edendamise ja avaliku ideoloogia suunamise roll. Need on oluline lüli sotsialistliku kultuuri arengus. Selline käitumine toob paratamatult kaasa probleeme kultuuri arengus.
Sellega seoses näib sotsialistliku raadio- ja telemeedia arengusuundade ja tõusulaine all oma riigi raadio- ja telemeedia ning Guifa institutsiooniline reform olevat eriti oluline. Sihipärane probleemide lahendamine ja ehitamine on kõige põhilisemad meetodid. Järgnevas sisus keskendume ringhäälingu- ja telemeedia probleemide toimivuse ja suundumuste, samuti reformimeetodite ja -eesmärkide arutamisele.
Meie teise tootega:
